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2002年廣告花費總體上揚
作者：佚名 日期：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]
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2002年，是中國廣告市場具有重要意義的一年，廣告市場顯示出逐漸走出低谷的跡象。中國加入WTO后，對中國廣告市場的影響是深遠和巨大的，作用將在隨后的幾年中顯現(xiàn)。而韓日世界杯，對國內(nèi)廣告業(yè)帶來的影響卻是立竿見影的。從央視市場研究公司廣告監(jiān)測部掌握的資料看，該體育盛事已經(jīng)為全年廣告花費帶進一個新的高峰�；仡櫧衲暌患径葟V告市場，今年廣告花費增長已顯端倪。
據(jù)央視市場研究有限公司（CTR）廣告監(jiān)測部對全國490個主要電視頻道和545份平面媒體的廣告監(jiān)測得到的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，電視、平面廣告量達293億元，比去年同期的247億元增長了18.6％，廣告花費同比增加了46億元。但與去年的第四季度廣告量的花費，環(huán)比減少了23億元。環(huán)比的減少主要是廣告投放的季節(jié)性造成的。而同比的增加，是廣告投放的實實在在的增加，反映了廣告活動日趨活躍、廣告花費緩慢上升的趨勢。
雖然整體是向上的，但某些類別的表現(xiàn)也值得我們關(guān)注，例如：電腦及配件類，其廣告投放仍然是慣性地往下掉，沒有完全停止的跡象，今年第一季度又比去年同期掉了27％，是所有類別中降幅最大的類別�？磥�，國內(nèi)IT行業(yè)仍然比較"冷"。而家用電器類，雖然第一季度整體比去年同期下降了6.5％，但下降幅度比以往有所收窄。從家電行業(yè)近期的市場活動看，借助世界杯的熱潮，廣告主顯著地增加了廣告花費。所以樂觀地預測，家電行業(yè)全年廣告投放將可能與2001年持平。
第一季度的總體花費中，藥品類和食品類仍是投放量最大的類別，花費分別占第一季度總量的17.5％和14.6％。這兩個類別的廣告花費，在今后幾年內(nèi)，仍然占非常重要的地位，特別是醫(yī)療改革的不斷深化，非處方藥的市場爭奪，成為直接刺激藥品廣告市場投放增長的主要因素。
而有些類別的增長讓人感到意外：一般認為，化妝品和浴室用品行業(yè)競爭激烈，邊際利潤逐步遞減，所以該類別的廣告花費會相對減少。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季度該類別強勁上升了65.5％，增長幅度排在第二位，廣告投放量達35.5億元，而這些廣告主要來自廣東省。據(jù)資料顯示，具有良好的日化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的廣東省，成為名副其實的日化產(chǎn)業(yè)大省。從2001年開始，大量廣東日化業(yè)的廣告主，憑借對市場的快速反應和低廉的產(chǎn)品價格，借助電視媒體的高滲透率和高密度的廣告投放頻率，使國際巨頭也只好降價來爭奪市場。
而娛樂及休閑類保持持續(xù)增長，增幅達39％。隨著國內(nèi)生活水平的提高，人們在追求物質(zhì)生活富足的同時，對精神生活的要求也越來越高，形成一個非常樂觀的市場預期。
韓日世界杯廣告熱潮的拉動，以及中國保險業(yè)和銀行業(yè)的競爭加劇，大大刺激了廣告主加大廣告方面的開支。同樣，電信行業(yè)的分拆和業(yè)務的相互競爭，也是推動廣告花費增長的重要因素。從第一季度的廣告投放看，廣告花費達到兩位數(shù)的增長，所以，今年廣告花費將呈增長趨勢。